구글 애드센스의 수익 구조가 중대한 변화를 맞이하고 있습니다. 전통적으로, 애드센스 광고 수익은 주로 클릭당 수익(CPC) 방식에 의존해 왔지만, 2024년부터는 광고 노출당 지불(CPM) 방식으로 전환될 예정이며 과연 기존의 클릭당 CPC 수익구조에서 CPM으로 변경 시 어떠한 영향이 발생하는지 그리고 광고주와 게시자의 영향에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 애드센스 수익 CPC에서 CPM으로의 전환
| 애드센스 광고용어 | 애드센스 설명 |
|---|---|
| 광고 단위(Ad Unit) | 광고를 배치할 수 있는 공간, 크기와 형식을 지정할 수 있음 |
| 광고 채널(Ad Channel) | 광고 단위를 그룹화하여 광고 타겟팅에 사용할 수 있음 |
| 광고 수익(Ad Revenue) | 광고 클릭 또는 노출로 인해 발생하는 수익 |
| 클릭률(Click-Through Rate, CTR) | 광고 클릭 수를 광고 노출 수로 나눈 비율 |
| 비용-클릭(Cost-Per-Click, CPC) | 광고 클릭당 비용 |
| eCPM(effective Cost-Per-Thousand Impressions) | 천 건의 노출당 발생하는 평균 수익 |
| 수익 분배(Revenue Sharing) | 광고 수익을 광고주와 배급자(사이트 운영자) 사이에서 나누는 방법 |
| 광고 상태(Ad Status) | 광고 단위 또는 광고 캠페인의 활성화 또는 비활성화 상태 |
| 타겟팅(Targeting) | 특정 광고를 보여줄 대상을 지정하는 방법, 지역, 관심사, 기기, 검색어 등 |
| 광고 클릭(Cost-Per-Action, CPA) | 광고를 클릭한 후 원하는 액션(결제, 가입 등)을 완료한 경우 발생하는 비용 |
현재의 CPC 중심 수익구조 및 CPM 중심 전략
| 기준 (Criteria) | 정의 (Definition) | 수익 발생 방식 (Revenue Generation) | 적합한 사용 사례 (Suitable Use Cases) | 게시자 관점의 장단점 (Pros & Cons for Publishers) |
|---|---|---|---|---|
| CPC (Cost Per Click) | 광고가 클릭될 때마다 광고주가 지불하는 비용 | 사용자가 광고를 클릭할 때마다 수익 발생 | 직접적인 상품 구매나 서비스 이용으로 이어질 수 있는 광고 | 클릭률이 높을 경우 수익이 증가하지만, 낮은 클릭률은 수익 감소로 이어질 수 있음 |
| CPM (Cost Per Mille) | 천 번의 광고 노출마다 광고주가 지불하는 비용 | 광고가 노출되는 횟수에 따라 수익 발생 | 브랜드 인지도 향상이나 대규모 노출이 필요한 광고 | 광고 노출만으로도 수익이 보장되지만, 높은 노출 수가 필요 |
현재 애드센스는 CPC 기반으로 운영되고 있으며 이는 광고가 클릭될 때마다 게시자에게 수익이 발생한다는 것을 의미하는데 이 방식은 이미 데이블이나 다음 애드펫 네이버블로그 애드포스트 등 이미 다양한 디지털 광고 플랫폼에서 널리 사용되고 있는 구조입니다.
하지만 2024년부터는 CPM 방식으로 구글 애드센스 수익구조가 전환됩니다. 이는 광고가 노출될 때마다 게시자에게 일정 애드센스 수익이 지급됨을 의미합니다. 이 변경은 디지털 광고 시장에서 클릭보다는 노출의 중요하다는것을 의미하며 이에 대하 수익이 크게 달라질것으로 보입니다.
2. 수익 분배 구조의 변화
현재의 애드센스 수익분배는 광고주, 애드센스, 그리고 게시자 사이에서 이루어지며 이 중 게시자는 전체 수익의 상당 부분을 받아왔습니다.
제3자 플랫폼의 도입과 그 영향
제3자 광고 플랫폼의 도입은 수익 구조에 새로운 차원을 추가합니다. 이는 광고주와 애드센스 사이에 중간자 역할을 하는 업체가 들어오게 되며, 이들의 수수료 정책에 따라 최종적으로 게시자에게 돌아가는 수익이 달라질 수 있습니다.
3. 게시자에 미치는 영향
수익의 변동성
이러한 변화는 게시자의 구글 애드센스 수익에 어느 정도의 변동성을 가져올 수 있으며 CPM 방식으로의 전환은 특히 클릭이 발생하지 않는 광고에도 일정한 수익을 보장함으로써, 게시자들에게 새로운 수익 기회를 제공합니다.
콘텐츠 품질에 대한 새로운 동기 부여
애드센스 수익이 CPM 광고방식은 게시자들에게 클릭 중심의 콘텐츠에서 벗어나 더 질 높은 콘텐츠를 생산하도록 동기를 부여할 것입니다. 이는 광고의 노출이 중요해지기 때문에 더 많은 사용자의 관심을 끌 수 있는 품질 좋은 콘텐츠의 생산을 촉진할 것입니다.
이러한 광고시장의 수익구조 변화는 디지털 광고 산업에 새로운 시장의 변화로 이어질것이며 게시자들은 클릭보다는 콘텐츠의 질과 노출에 더 많은 집중을 할 수 있게 되며, 이는 장기적으로 더 건강하고 지속 가능한 디지털 광고 생태계를 조성할 수 있는 기반을 마련할 것입니다. 애드센스 수익배분이 CPM 중심의 수익 구조는 클릭을 유도하는 광고보다는 사용자의 참여와 관심을 끌 수 있는 창의적이고 품질 높은 콘텐츠의 생산을 장려할 것입니다.